当传统制造业巨头纷纷拥抱直播电商，格力电器的掌舵人董明珠，正以更加激进的姿态，将这场线上突围战推向高潮。近日，格力电器再掷重金，成立珠海格力数字科技有限公司，这已是继格力电子商务有限公司之后，又一家经营范围包含互联网直播服务的新公司。这一系列动作，无疑释放出格力电器加速布局直播电商，补齐线上短板的强烈信号。
重金加码：格力电器的直播电商新布局
据公开数据显示，珠海格力数字科技有限公司注册资本高达5000万元人民币，由格力电器全资控股，经营范围涵盖数字技术服务、技术开发、互联网销售以及个人互联网直播服务等。法定代表人由张伟担任。
值得注意的是，仅仅在一个多月前，格力电器就已成立了注册资本高达1亿元的格力电子商务有限公司，董明珠亲自担任法定代表人，经营范围同样包括互联网直播服务。短时间内连续成立两家电商及直播相关公司，且投入金额巨大，充分体现了格力电器全面投入直播电商的决心。
格力电器此番动作并非一时兴起，而是深思熟虑后的战略选择。在直播电商日益火爆的当下，越来越多的企业家选择亲自下场直播带货。董明珠也不例外，她不仅打造了多个直播账号，还不断加大格力电商在线上销售的占比，试图通过直播电商为格力电器开辟新的增长点。
矩阵式布局：格力电器在抖音的直播版图
观察主流直播平台，格力电器在直播领域的布局堪称庞大。以官方账号为例，其矩阵账号几乎覆盖全国各地，包括多个地区分店。这种矩阵式布局，有助于格力电器触达更广泛的消费群体，实现更精准的营销。
在众多直播账号中，由董明珠主导的账号无疑是最受关注的一个。截至目前，该账号的粉丝量已超过200万，近期直播销售额表现亮眼。而格力电器官方账号的粉丝量也达到相当规模，这些数据充分证明了格力电器在直播电商领域所取得的初步成功。
董明珠IP：格力直播电商的核心驱动力
无论是主要直播账号还是官方店铺，都离不开一个核心IP，那就是董明珠。从账号头像设计到命名策略，都体现了董明珠个人IP在格力直播电商中的重要作用。
事实上，董明珠的直播带货能力早已得到了市场的验证。公开数据显示，其单年度直播创造的销售额曾占据格力当年总营收的相当比例。这些业绩数据，无疑为格力电器加码直播电商提供了强大的信心支撑。
销售体系变革：格力电器的线上突围之路
董明珠曾多次公开表示，"销售体系改革是顺应时代发展。"这充分表明了格力电器拥抱线上渠道的决心。尽管格力电器在线下拥有庞大的经销商体系，但在电商业务方面一直存在短板。
如今，格力电器频频成立电商公司，并加大对直播电商的投入，这在某种程度上也是在向外界传递一个信号：格力电器正在加速销售体系的变革，试图通过线上渠道实现更大的突破。
格力电器的一系列动作，也折射出传统制造业在数字化转型浪潮下的探索与创新。面对新兴的电商模式，如何平衡线上线下渠道的利益，如何打造更具竞争力的产品和服务，将是摆在所有传统企业面前的共同课题。