迪拜豪华公寓的落地窗前，璀璨的城市夜景与屋内欢呼的世界杯球迷构成鲜明对比。这样的场景将在卡塔尔世界杯期间成为阿联酋众多家庭的真实写照。最新研究报告揭示了当地球迷的观赛偏好与消费特征，为品牌营销提供重要参考。
观赛渠道呈现多元化趋势
Digital Turbine平台发布的调研数据显示，61%的阿联酋观众仍选择通过电视观看赛事，但智能手机观赛比例已达49%，显示出移动端的巨大潜力。值得注意的是，24%的受访者计划亲赴卡塔尔现场观战，这一比例远超往届赛事。数据还显示，66%的当地民众每月至少观看数次足球直播，印证了足球运动在该地区的深厚基础。
数字平台使用特征显著
赛事期间，55%的用户会增加体育类应用使用时长，其中体育新闻应用（28%）和体育手游（24%）最受欢迎，社交媒体平台同样占据24%的份额。用户活跃时段主要集中在赛前准备和比赛进行期间，这为品牌精准投放创造了时间窗口。
多屏互动成主流行为
报告揭示，80%的受访者重视通过多设备关注赛事。这种同时使用电视、手机、平板等终端的行为，要求品牌采取跨屏联动的营销策略。例如在电视广告中嵌入移动端互动元素，或在社交媒体发起实时话题讨论，均可有效提升用户参与度。
广告效果取决于内容质量
调研中有62%的用户会主动搜索赛事相关广告，93%表示会考虑广告中的产品。但成功的关键在于内容创作：53%的受众重视广告趣味性，51%期待情感共鸣。这提示品牌需突破传统推销模式，通过创意叙事建立情感连接。
该研究为世界杯营销提供了数据支撑，表明在阿联酋市场，结合移动端特性、把握多屏场景、注重内容创新的营销策略，将更有可能赢得球迷消费者的青睐。