近日，亚马逊平台突然大规模移除卖家品牌备案的事件在跨境电商圈引发强烈震动。众多卖家反映收到平台通知邮件，显示其已完成备案的品牌被无故移除，部分经营多年的老店铺亦未能幸免。
品牌备案突遭移除 卖家群体陷入恐慌
据多方反馈，此次事件波及范围广泛，涉及不同经营年限的各类卖家账号。有备案已两三年的成熟店铺突然收到移除通知，也有新近完成备案的卖家遭遇同样状况。平台未提前预警的突然举措，导致大量卖家运营计划被打乱。
深圳某跨境电商公司负责人表示："我们三个主力品牌同时被移除备案，产品详情页的A+内容全部消失，广告活动也被迫暂停，直接损失难以估量。"
移除原因众说纷纭 平台政策引猜测
针对此次大规模移除行动，卖家群体中流传多种推测：
- 主体一致性说： 部分卖家认为平台可能开始严格执行"店铺主体与品牌持有人必须一致"的规定，但该说法无法解释自有品牌备案也被移除的情况
- 商标状态说： 有服务商提出可能是对TM标（未注册完成商标）的专项清理，但持有R标（已注册商标）的卖家同样收到移除通知
- 品牌滥用说： 业内人士推测可能与打击品牌授权滥用行为有关，但合规授权店铺同样受到影响
平台方回应：系常规品牌核查流程
部分亚马逊官方账户经理向卖家透露，此次行动是平台启动的新一轮品牌真实性核查。按照标准流程：
- 平台先行移除品牌备案
- 要求卖家提交验证材料
- 审核通过后恢复备案权限
该机制与过往处理产品投诉时的"先下架后审核"流程类似，但此次规模之大、范围之广实属罕见。
应对核查所需材料清单
根据目前收集的案例，卖家需准备以下材料进行申诉：
- 商标权属证明： TM标需提供受理通知书及缴费凭证，R标需提供商标注册证书
- 品牌授权文件： 非自有品牌需提交经公证的英文授权书，含授权方与被授权方完整信息
- 供应链凭证： 自有工厂需提供生产许可，代工产品需提交含品牌名的采购发票或供货协议
- 产品实物证据： 清晰展示品牌标识的产品照片及包装图片
- 主体资质文件： 营业执照副本及店铺后台信息截图
行业观察：平台合规化进程加速
跨境电商分析师指出，此次事件反映出亚马逊平台正在强化品牌管理机制。随着全球电商平台打假力度加大，品牌真实性验证已成为国际主流平台的共同选择。
专家建议卖家：建立完整的品牌权利证明档案体系，确保从商标注册到供应链各环节的可验证性，同时密切关注平台政策更新，提前做好合规准备。
截至发稿时，亚马逊官方尚未就此次事件发布统一公告。后续发展仍有待进一步观察。