在数字营销领域，许多广告主都曾困惑：为何同样的广告投放，效果却天差地别？除优化技巧外，很可能您已在不经意间陷入了"手续费"的陷阱。
虚假开户费：不应存在的收费项目
近年来，Facebook广告代理行业快速发展，但令人意外的是，仍有不少广告主在为本应免费的服务支付高额费用。某B端贸易企业的遭遇颇具代表性：为开通Facebook广告账户，竟被服务商收取3万元人民币，而账户实际广告预算仅2万元。
需要明确的是，无论是直接通过Facebook开户，还是通过代理商渠道，账户开设本身均不产生费用。代理商的优势主要体现在账户稳定性方面，其开设的账户通常具有更高的抗封禁能力。
代投服务费的真相
更值得关注的是，部分代理商向自主投放广告的商家收取高达8%的服务费。这种现象与Facebook的"AA户"政策有关。"AA户"是平台为扶持新客户推出的直客申报方式，面向从未开设过广告账户且无消耗记录的企业主体。
某些代理商将平台扶持政策异化为牟利工具，向新客户收取不合理费用。实际上，对于大多数合规经营的商家而言，只需选择可靠代理商开设普通广告账户，并按照要求完善Facebook主页和网站设置即可。
合理收费的两种情况
- 代投服务： 当商家委托代理商全权负责广告投放与优化工作时，支付服务费属合理范畴
- 特殊产品： 销售仿品等违规商品需使用"三不限"账户时，因账户风险较高，相应费用也较为昂贵
GMC账户注册的认知误区
在B端转型C端的过程中，部分服务商以开通谷歌广告账户为由收取高额费用，甚至对GMC（Google Merchant Center）账户注册收取5000元费用。实际上，GMC账户注册完全免费，任何合规商家均可自行完成。
规避风险的五大建议
- 多渠道比较代理商资质与服务内容
- 明确自身需求，区分基础开户与代投服务
- 签订详细合同，明确权责关系
- 深入了解平台广告政策
- 提升自主运营能力
选择代理商的评估标准
- 优先选择Facebook官方认证代理商
- 考察代理商在相关行业的成功案例
- 评估服务响应速度与专业程度
- 确认收费透明度
- 了解售后支持体系
在信息高度透明的时代，认知差距往往成为最大的成本来源。广告主应当提升专业认知，避免陷入不必要的费用陷阱，确保营销预算发挥最大效用。