是否还记得几个月前，跨境电商圈内关于TikTok Shop美国站即将上线的消息甚嚣尘上？如今，靴子终于落地，但现实却给热切的期盼泼了一盆冷水。11月10日，TikTok Shop美国站悄然开放注册端口，然而与此前预期的"全面开放"不同，此次上线采取了"邀请制"，将重心放在美国本土品牌和卖家身上。
TikTok Shop美国站：本土优先的"邀请制"入驻
据了解，TikTok Shop美国站的注册入口已开通，但初期阶段将采用邀请制，优先面向美国本土商家进行小流量测试。这意味着只有收到官方邀请的商家才能率先入驻，并享受零粉丝开播的特权。
注册所需材料方面，企业注册需要提供美国公司执照以及负责人护照或驾照，个人注册则只需提供美国护照或驾照。此外，申请入驻时还需要填写邀请码，这无疑进一步提高了入驻门槛。
为何"高门槛"？英国站的教训或成前车之鉴
与其他电商平台上线初期广邀卖家入驻不同，TikTok Shop美国站为何对跨境卖家设置高门槛？这或许与TikTok Shop在英国市场的经验教训有关。
英国是TikTok Shop的首站，但其表现却远不如预期。数据显示，TikTok Shop印度尼西亚站的月均交易额达2亿美元，而英国仅为2400万美元。究其原因，与当初将入驻门槛设置过低有很大关系。较低的入驻门槛导致平台商品质量参差不齐，客诉量增多，用户体验下降。
为此在今年4月，TikTok Shop官方封禁了一大批英国站的店铺，并收缩了自注册渠道。英国的经验教训，或许正是官方如此慎重开放美国站点入驻的原因。
TikTok Shop美国站：蓄势已久，稳扎稳打
尽管入驻门槛较高，但TikTok对美国市场的布局不容小觑。数据显示，2021年美国消费者网购支出达8710.3亿美元，同比增长14.2%。为从中分一杯羹，TikTok已做了2年多的准备工作。
早在2020年10月，TikTok就宣布与电商平台建立合作关系。2021年8月，双方进一步加强合作，在美国市场测试新功能。此外，TikTok还在积极探索直播购物模式，并积极建设其物流体系。
10月中旬有消息称，TikTok正在招聘建立"国际电商订单履行中心"，该中心将支持美国国内和跨境电子商务的仓储、清关和供应链服务。物流体系的建设，为TikTok Shop在美国市场的长期发展提供了保障。
跨境卖家：保持关注，伺机而动
尽管目前TikTok Shop美国站的入驻门槛较高，但对于广大跨境电商卖家来说，仍需保持关注。新平台上线初期往往动作频频，后续可能发生政策变化。建议卖家密切关注官方动态，积极了解入驻要求和运营规则。
同时，卖家可以积极拓展其他渠道，积累运营经验，提升品牌影响力。TikTok Shop美国站的上线，对于跨境电商卖家来说既是机遇也是挑战。只有做好充分准备，才能在未来的竞争中脱颖而出。