当下，潜在客户每天活跃于多个社交平台，他们可能在TikTok浏览短视频后，又转至Facebook与朋友互动。面对这种跨平台行为，营销人员该如何分配预算才能实现最佳触达效果？TikTok的迅猛发展确实改变了社交媒体格局，但它是否真能取代Facebook成为营销首选？
TikTok崛起：势不可挡的增长态势
数据显示，过去三个月TikTok广告受众增速达到Facebook的四倍以上，尤其在年轻群体中表现突出。这种增长势头值得关注，但需结合更全面的背景进行客观评估。
数据对比：Facebook仍具规模优势
通过调整可比参数（排除18岁以下用户及中国大陆市场数据），2022年7月数据显示：
- Facebook在中国大陆以外的18岁及以上用户达20.4亿
- TikTok同期同范围用户数为10.2亿
尽管TikTok可能拥有更多未成年用户，但从营销角度看，Facebook广告覆盖规模仍是TikTok的两倍。
增长预测：短期内难以超越
若保持现有增速，TikTok广告覆盖至少需要4年才能追平Facebook。这意味着在未来相当长时间内，Facebook仍是触达广泛受众的重要渠道。
用户行为：多平台共存模式
调研数据显示，84%的TikTok用户同时使用Facebook，仅0.05%用户表示不接触其他平台。超过半数Facebook适龄用户也在使用TikTok。这表明用户并非二选一，而是通过不同平台满足多元需求。
营销策略建议
- 精准定位受众画像 ：深入分析目标群体的年龄、兴趣和行为特征
- 差异化内容生产 ：针对各平台特性制定专属内容策略
- 善用广告工具 ：充分利用平台的精准投放功能
- 数据驱动优化 ：持续监测点击率、转化率等核心指标
结论：全渠道整合营销时代
TikTok为社交媒体营销带来新机遇，但Facebook仍保持用户规模、覆盖范围和广告工具的优势。营销人员应建立跨平台策略，根据目标受众特征合理分配资源，通过差异化内容实现精准触达。平台间的竞争不应分散注意力，核心始终是有效连接目标用户并达成营销目标。