随着必应搜索引擎整合OpenAI的DALL·E模型，AI生成图像功能的加入使必应再次升级。数据显示，新版微软必应发布后下载量飙升8倍，页面访问量增长15.8%。本文将聚焦微软购物广告和受众广告，深入解读账户优化策略及投放建议。
购物广告：精准触达，高效转化
购物广告在微软搜索结果中以图文并茂的形式展示产品信息、价格等，能够有效吸引潜在客户，缩短购买路径，提升转化率。购物广告主要分为标准购物广告和智能购物广告两种。
核心要素
- Bing Merchant Center (BMC)： 作为产品Feed的存储中心，相当于线上商店的产品目录。
- Microsoft Advertising UI： 购物广告系列的管理平台，通过筛选Feed精准控制参与竞价的产品。
投放步骤
- 创建Bing Merchant Center Store
- 验证网站域名
- 创建Feed
- 创建Bing Shopping Campaigns
标准购物广告：精细化运营
标准购物广告允许广告主更精细地控制广告投放，通过对产品组进行细分和出价调整，实现更高的投资回报率。
账户结构建议
- 广告系列： 定义大类目
- 广告组： 定义表现良好的二级品类
- Product Group： 精准定位表现最好的产品
智能购物广告：自动化优化
智能购物广告通过机器学习技术自动优化购物广告，广告主只需设定转化目标、预算和地域等定位。
投放建议
- 使用高清高分辨率图片
- 标题在前35个字符中包含最重要信息
- 为每种产品使用尽可能多的推荐属性填充Feed
- 建议使用Free Shipping等附加功能
- 开启Automatic Item Update
受众广告：精准定位，触达潜在客户
微软原生广告主要展示在微软自有的高质量网站，如MSN、Outlook、Microsoft Edge等。
定位方式
- 用户意图定位
- 用户画像定位
- 用户地域和设备定位
受众类型
- 品牌塑造，拉新类受众： In-Market Audience、LinkedIn Profile、Similar Audience
- 效果类受众： Remarketing Audience、Custom Audience、Product Audience
投放策略建议
品牌塑造+拉新策略
- 受众选择：LinkedIn Profile、In-market Audience、相似受众
- 素材提供：自己上传图片素材或使用Feed里的素材
效果类投放策略
- 受众选择：动态再营销受众/再营销受众
- 素材提供：自己上传图片素材或使用Feed里的素材
对于初期投放微软广告的广告主，建议先上线常规Search广告以及Shopping广告，待网站流量稳定后再搭配Audience广告进行投放。