"像亿万富翁一样购物！"这句洗脑的广告语，伴随着拼多多海外版Temu在超级碗上的高调亮相，迅速引爆美国市场。短短60秒、耗资1400万美元的广告投放，不仅让这个来自中国的品牌深入人心，更直接推动其用户数据飙升。
超级碗效应：Temu日活用户激增
超级碗赛事期间，Temu斥巨资在"美国春晚"投放广告，并豪掷1000万美元作为用户奖金福利，总计投入高达2400万美元。数据显示，超级碗比赛日（2月13日）后一周，Temu的官方App日活跃用户峰值突破280万，且整体呈现上升趋势。这一数字对于一个上线不足半年的新应用来说，堪称惊人。
拼多多模式海外复刻：Temu的崛起之路
自去年9月在美国市场上线以来，Temu便采取与拼多多相似的策略：初期投入巨额营销费用，主打高性价比产品，通过"1美分选1"、"新人注册券"等多平台营销推广及社交裂变玩法迅速积累用户。凭借这一系列组合拳，Temu短时间内便超越亚马逊、Shein等竞争对手，登顶App Store和Google Play免费榜榜首。
为巩固市场地位，Temu还积极进行本土化运营，在黑五、圣诞等美国重要节日期间推出大力度折扣活动。进入2023年，Temu推出最高90%的折扣活动，整个1月份连续霸榜美国App Store免费榜。在站稳美国市场后，Temu迅速拓展加拿大市场，并通过超级碗广告完成其在美国市场的"封神"。
Shein估值缩水：Temu的潜在威胁
Temu的异军突起给行业竞争者带来压力，其中Shein受到的影响尤为明显。据报道，Shein新一轮融资投后估值在650亿至700亿美元之间，较此前传闻的1000亿美元初始估值明显缩水。分析认为，Temu的崛起是重要影响因素之一。
不过Temu也面临诸多挑战。亚马逊等电商巨头拥有强大的本土优势，Shein也凭借其供应链整合能力占据重要地位。同时，Temu自身存在物流缓慢、产品质量参差不齐等问题，可能制约其长期发展。
营销预算充足：Temu的未来展望
业内人士分析认为，参照拼多多的打法，Temu未来极可能成为美国各大节目的常客。据悉，Temu今年的市场营销预算高达70亿元人民币。面对激烈竞争和自身问题，Temu能否持续保持增长势头，仍需进一步观察。
Temu的崛起为中国跨境电商企业提供了新的发展思路。通过精准市场定位和有效营销策略，中国品牌完全有可能在海外市场取得成功。Temu能否在美国市场续写拼多多的成功故事，将成为行业关注焦点。