美国作为全球消费力最高的市场，近期通过TikTok Shop向商家开放注册端口，引发行业广泛关注。此次开放注册的美国本土店模式，允许商家直接面向当地消费者销售商品，简化了跨境物流环节。但值得注意的是，平台设置了较高的准入条件。
三大核心挑战
邀约制注册机制： 不同于常规开放注册，本次入驻采取严格的邀请制。商家需通过特定渠道获取邀请码方可进入注册流程，目前官方尚未完全公开邀请码的获取方式。
名额限制严格： 平台每月发放的准入名额极为有限，形成显著的竞争壁垒。数据显示，首批开放名额在短时间内即被申请完毕，反映出市场的强烈需求。
审核标准升级： 美国站点的商家审核标准较其他地区更为严格。平台将对商家的资质文件、商品质量管控体系、运营团队配置等进行多维评估，未达标准者即使获得邀请码仍可能无法通过审核。
应对策略建议
对于有意开拓美国市场的商家，建议从以下方面进行准备：
首先，密切关注平台官方渠道发布的动态信息，及时了解邀请码发放政策的变化。部分行业组织或平台合作伙伴可能获得定向邀请资格。
其次，提前完善企业资质文件，包括但不限于营业执照、品牌授权书、产品质量认证等英文版材料。同时需建立符合美国市场要求的售后服务体系。
最后，建议商家在提交申请前全面核查材料真实性，避免因信息不符导致审核失败。可参考平台公布的常见拒批案例进行针对性优化。
业内人士分析指出，虽然准入门槛较高，但美国电商市场年增长率维持在15%以上，且短视频电商渗透率仍有较大提升空间，具备长期发展潜力。商家需根据自身条件理性评估机会与风险。