在TikTok广告投放实践中，不少广告主反馈Pangle版位表现不及预期，效果往往逊于TikTok原生版位。面对Pangle带来的新增流量，如何精准识别低质量版位并优化投放ROI？本文将深入解析TikTok广告后台的Pangle Brand Safety功能，提供基于数据分析的屏蔽策略与精细化测试方案。
Pangle Brand Safety功能解析
该模块包含三大核心功能：
- 发行商列表： 提供特定时间段和地区的发行商数据。若列表为空，可能因账户未投放或选择周期过短，建议选取近期投放量较大的账户并延长查看周期
- 广告投放报告： 展示各应用广告覆盖量，支持按展示量排序，便于识别高频展示应用
- 屏蔽列表： 支持批量输入Bundle ID进行版位屏蔽
数据驱动的版位优化方案
策略一：基于回收数据的版位排除法
通过历史数据对比排除低效版位：
- 选取两个对比周期（如本月与上月）的账户回收数据
- 在广告投放报告中分别查看两周期Top5覆盖版位变化
- 将新增高频版位加入屏蔽列表进行测试验证
注意事项：
- 仅适用于投放Pangle的广告系列，需排除纯TikTok版位数据干扰
- 屏蔽效果需通过后续观察验证，存在一定试错成本
策略二：版位类型分类测试法
通过定向投放评估不同应用类别效果：
- 导出目标地区发行商列表并按应用类别分类
- 创建多个广告系列定向投放特定类别版位
- 通过屏蔽列表确保广告仅展示于目标类别
- 持续监测各系列转化效果优化投放组合
注意事项：
- 需较高测试预算，建议多账户并行测试
- 预算有限时可优先采用策略一渐进优化
屏蔽列表启用指南
创建屏蔽列表后，需在广告组层级启用Pangle Block List功能方可生效，具体操作请参考TikTok官方文档。
结语
通过Pangle Brand Safety功能的数据分析工具，结合科学的测试策略，广告主可有效提升Pangle版位投放质量。不同规模的广告主均可根据预算情况，选择适合的优化路径实现投放效益最大化。