当英国、德国等传统电商市场逐渐饱和，全球电商巨头正在寻找新的增长引擎。最新迹象表明，热情奔放的西班牙正成为这场电商争夺战的新焦点。亚马逊等国际电商平台已开始在这片充满活力的土地上展开战略布局。
亚马逊的西班牙扩张战略
据外媒报道，亚马逊计划2023年在西班牙新建两座大型物流配送中心，分别位于萨拉戈萨和赫罗纳。其中萨拉戈萨物流中心占地超过5.2万平方米，将承担区域订单处理枢纽功能；赫罗纳物流中心则专注于小包裹处理，面积达5万平方米。
值得注意的是，亚马逊将关闭巴塞罗那的旧物流中心，并将员工转移至萨拉戈萨新中心。亚马逊西班牙、法国和意大利物流总监弗雷德·帕特杰表示，这一调整旨在优化物流网络，提升服务效率。
在全球降本增效的大背景下，亚马逊对西班牙的投入尤为引人注目。这两个新物流中心预计将创造2500个就业岗位，使亚马逊在西班牙的员工总数达到2万人。自2011年进入西班牙市场以来，亚马逊已累计投资105亿欧元，建立了20多个物流设施。
西班牙电商市场潜力显现
数据显示，西班牙作为全球第十三大电商市场，正展现出强劲的增长潜力。2022年该国互联网普及率达93%，网民网购比例达到68%。
根据Cetelem Observatory的研究，2022年西班牙人均网购消费同比增长35.5%，达到3155欧元。除鞋类和美容品类外，其他品类均实现增长。其中汽车和配件品类增长最为显著，达73%。
除亚马逊外，阿里巴巴去年11月在西班牙上线了Miravia平台，TikTok Shop也在筹备西班牙站点，显示出国际电商平台对该市场的普遍看好。
市场机遇与挑战并存
分析人士指出，西班牙电商市场具有以下特点：
- 时尚、休闲和户外旅游品类需求旺盛
- 高价值品类增长迅速
- 消费者对价格较为敏感
- 本地化服务要求较高
专家建议有意进入西班牙市场的电商企业应做好充分准备，包括深入了解当地消费习惯、制定合理的定价策略、建立本地化运营团队等。同时需要特别注意遵守欧盟及西班牙当地的相关法律法规。
随着国际电商巨头纷纷布局，西班牙电商市场或将迎来新一轮快速发展期。这不仅将为当地消费者带来更丰富的购物选择，也将为全球电商企业创造新的增长空间。