短视频平台TikTok旗下电商业务TikTok Shop的全球扩张步伐正在加快。继成功进入美国市场后，其欧洲战略重心出人意料地选择了西班牙，而非传统电商大国德国或法国。这一战略决策背后，体现了平台对欧洲市场的差异化布局思路。
此前通过招聘信息准确预判TikTok进军美国市场的分析方式再次得到验证。平台近期在马德里发布了涵盖美妆、时尚等领域的12个职位招聘，更值得注意的是，其同步放出的"西班牙物流运营主管"职位，明确显示出将优先构建仓储物流体系的战略意图。
根据招聘信息显示，该物流主管将负责监督西班牙全境的物流运作，包括进出口清关、快递配送、仓储管理及逆向物流等全流程；同时需建立与主要卖家、第三方物流服务商的战略合作关系。这表明TikTok正采取"基建先行"的策略，虽需较大前期投入，但能为长期发展奠定坚实基础。
为何选择西班牙作为欧洲第二站？从经济规模看，德国、法国乃至意大利似乎更具优势。分析认为，西班牙拥有5800万社交媒体活跃用户，对新电商模式接受度高；其电商市场年增长率维持在15%以上，且竞争环境相对缓和。这些因素共同构成了独特的市场机遇。
业内人士指出，TikTok在英国市场曾因物流体验问题遭遇挑战，此次在西班牙的布局明显吸取了经验教训。完善的物流体系不仅能提升用户体验、降低运营成本，更能为未来向其他欧洲国家扩展提供基础设施支持。
随着TikTok Shop进入西班牙市场已成定局，欧洲电商从业者需密切关注平台动向，深入研究当地市场特性，及时调整经营策略。这一布局或将重塑欧洲电商生态格局，为区域市场注入新的发展动能。