随着短视频平台的快速发展，商品通过TikTok Shop触达东南亚数百万潜在消费者已成为现实。目前TikTok Shop已在马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡和印度尼西亚六个国家开放，为跨境电商卖家提供了全新机遇。
东南亚市场布局概况
TikTok Shop目前在东南亚六个国家开展业务，店铺类型主要分为本土店和跨境店两种。值得注意的是，印度尼西亚市场目前仅支持本土店运营，其余五个国家则同时开放两种店铺类型。
店铺类型对比分析
- 资金要求： 跨境店需缴纳保证金，本土店则免除此项费用
- 资质门槛： 本土店需要当地个人身份或营业执照，这在一定程度上限制了竞争
- 平台支持： 本土店通常在流量分配、权重计算和资金结算方面享有优势
跨境店开设流程
已拥有英国小店的商家可直接在全球市场中选择目标东南亚国家。新入驻商家需通过官方渠道获取邀请码，完成资质审核后方可开通。
本土店开设要点
本土店的核心难点在于需要获取当地身份或商业注册文件。具备这些条件的商家可选择本土店模式，以获得更好的平台支持。
运营准备工作
- 完备的企业注册资料
- 针对目标市场的本地化TikTok账号
- 基础的视频制作能力
- 根据市场特点准备相应的语言能力
运营策略建议
成功的TikTok Shop运营需要注重内容质量，实施本地化策略，合理利用网红资源，并通过数据分析持续优化。不同语言市场需要采取差异化的运营方式，英语系市场与东南亚本土语言市场应区别对待。
跨境电商从业者需通过实践积累经验，结合平台特点与市场特性，逐步探索适合自身的发展路径。