社交媒体的蓬勃发展催生了"网红"这一新兴职业群体。他们凭借独特的内容创意和强大的粉丝号召力，不仅改变了人们获取信息的渠道，也深刻影响着年轻一代的职业选择和消费习惯。那么，作为互联网原住民的美国Z世代，究竟如何看待网红？他们又是否渴望成为其中一员？
"网红梦"：Z世代的职业新选择
调研数据显示，超过三分之一的美国Z世代年轻人渴望成为社交媒体网红。其中，西部地区的比例最高，超过五分之二，东北部紧随其后，超过38%。具体到州来看，纽约的Z世代对网红职业的向往最为强烈，占比高达41%，洛杉矶则为30%。
值得注意的是，Z世代男性对网红职业的认可度高于女性。20%的男性认为成为社交媒体网红是他们的唯一职业选择，而女性的这一比例仅为13%。此外，近一半的受访男性（49%）认为成为社交媒体网红是一个不错的职业选择。
总体而言，超过四分之一的受访Z世代计划成为社交媒体网红，甚至有16%的人表示愿意为此付费。超过38%的受访者认为成为社交媒体网红需要付出足够的努力，34%的人表示他们了解这需要付出什么。
"退学追梦"：网红职业的吸引力有多大？
尽管网红职业充满诱惑，但Z世代对学业的重视程度依然较高。近五分之一的Z世代表示，他们会辞职成为社交媒体网红，但只有不到15%的人认为这是他们的唯一职业选择。此外，超过12%的Z世代会退学成为一名网红。
然而，当被问及Z世代是否在完成学业后进行工作时，69%的Z世代表示同意，55%的人计划在完成学校学业后上大学。仅有超过27%的美国Z世代计划在完成学业后成为社交媒体的影响者。
有趣的是，近四分之一的Z世代认为学校应该开设社交媒体网红培训课程，6%的Z世代主动选择不上大学成为网红。
"代际差异"：父母如何看待Z世代的网红梦？
Z世代的父母对网红职业的看法较为保守。超过20%的Z世代认为老一辈不理解社交媒体的影响，只有8%的受访者表示他们的父母喜欢他们使用社交媒体。近四分之一的Z世代声称父母在社交媒体上关注他们，近50%的人同意父母更希望他们去上大学，而不是成为网红。
调研还发现，27%的Z世代认为他们的父母不会支持他们成为社交媒体网红，更希望他们去上大学（50.30%）。这反映出代际之间在职业选择上的观念差异。
"收入猜想"：Z世代眼中的网红收入水平？
收入是衡量职业价值的重要指标。在Z世代看来，网红的收入水平如何？
调研显示，75,001-100,000美元是最常被猜测的网红年收入范围，其次是50,001-75,000美元。有10%的Z世代认为网红每年可以赚取5,001至10,000美元，只有2%的人选择了"超过100,000美元"。这表明Z世代对网红收入的认知存在一定偏差，可能低估了头部网红的收入水平。
"利益驱动"：Z世代认为成为网红的好处？
Z世代认为成为网红的最大好处是"免费产品"，占比高达62%；其次是"收入"，占60.59%，"和其他网红见面"则排在第三位。此外，还包括获得粉丝、旅行和度假，以及成为"名人"。
值得关注的是，超过四分之一的Z世代经常在社交媒体上发帖以获得关注者，男性(35%)比女性(31%)更关心他们的关注者数量。这反映出Z世代对社交认可的渴望。
"偶像效应"：Z世代最喜欢的网红是谁？
谁是Z世代最喜欢的社交媒体网红？调研结果显示，Charli D'Amelio力压Kim Kardashian和Kylie Jenner，成为Z世代最喜爱的内容创作者。这位因在TikTok平台上的舞蹈视频而走红的TikTok明星，在TikTok和Instagram上积累了193,900,000名粉丝。
排名第二的是James Charles，在YouTube上起家，然后在2019年TikTok应用推出时在此活跃。这位23岁的年轻人以发布化妆教程和与名人合作而闻名。
进入前十名的还有MR BEAST、Emma Chamberlain、Markiplier、Addison Rae、Kim Kardashian、CoryxKenshin、Jake Paul和Kylie Jenner。这些网红在各自的领域拥有强大的影响力，成为Z世代追逐的偶像。
"平台选择"：Z世代最想在哪个平台成为网红？
不同的社交媒体平台具有不同的用户属性和内容生态。Z世代最想在哪个平台成为网红？
调研显示，近40%的Z世代表示，他们会选择TikTok作为他们的主要平台（37%），超过一半（51%）的人认为，在TikTok上成为社交媒体影响者比在任何其他社交媒体平台上更容易。YouTube以21.68%的得票率屈居第二，而Instagram以21.39%的得票率位居第三。这反映出TikTok在Z世代群体中的强大吸引力。
网红营销：品牌与Z世代的连接器
随着网红文化的日益普及，网红和名人之间的界限变得越来越模糊。网红营销作为一种新兴的营销方式，正在帮助品牌与Z世代建立更紧密的联系。
通过与网红合作，品牌可以创造与粉丝产生共鸣的内容，提高在线用户的参与度。越来越多的公司开始尝试网红营销，并取得了良好的效果。研究表明，大多数Z世代认为他们在这个不断增长、但已饱和的行业中有一席之地。
结语：网红文化对Z世代的影响
网红文化对Z世代的影响是多方面的。一方面，它为Z世代提供了新的职业选择和发展机会；另一方面，也可能导致Z世代对收入、职业价值等产生不切实际的幻想。因此，我们应该理性看待网红文化，引导Z世代树立正确的价值观和职业观。
注：这项研究是由专业机构在2022年7月26日至28日期间对1000名16-25岁的美国普通消费者进行的。