想知道什么叫"壕"无人性？看看拼多多跨境电商平台Temu在"美国春晚"超级碗上的操作就知道了。北京时间2月13日，Temu一则名为"像亿万富翁一样购物"的30秒广告，霸气登陆超级碗，用真金白银向美国消费者发出"砍一刀"的邀请函。要知道，今年超级碗30秒广告的费用高达700万美元。这笔巨额投入，效果究竟如何？
让我们用数据说话。 Google Trends近7天的数据显示，Temu的搜索热度在2月13日呈现井喷式增长 ，这无疑证明了超级碗广告的巨大影响力。超级碗不仅为Temu带来了海量曝光，更让数以亿计的观众记住了这个名字。要知道，2022年超级碗的观众总数可是高达2.08亿。
自2022年9月1日上线以来，Temu凭借"低价"和"砍一刀"的营销策略，迅速在美国市场站稳脚跟，多次荣登应用商店下载榜榜首。 Sensor Tower的数据显示，截至2023年1月24日，Temu的全球下载量已突破1900万次，其中95%来自北美地区。 这说明Temu的"钞能力"已经成功转化为实实在在的用户增长。
Temu的野心远不止于此。近期，多家媒体报道称，Temu正在紧锣密鼓地进行加拿大站点内测，并已将美国站过半的产品同步上线。这意味着Temu的跨境步伐正在加速，目标直指更广阔的北美市场。Temu的迅猛发展，也吸引了众多跨境卖家蜂拥而至，希望抓住这波流量红利，抢占市场先机。
那么，Temu的成功秘诀是什么？除了"钞能力"之外，更重要的是其精准的市场定位和营销策略。Temu抓住了美国消费者对"物美价廉"商品的需求，并通过"砍一刀"等社交裂变玩法，迅速扩大用户规模。当然，Temu也面临着供应链、物流等方面的挑战。但不可否认的是，Temu的出现，正在改变跨境电商的格局。
超级碗的"一掷千金"，只是Temu全球扩张战略中的一个缩影。未来，Temu还将如何继续"砍"向全球市场？让我们拭目以待。