如果说App Store是应用开发者的必争之地，那么如何在这片红海中脱颖而出，精准触达目标用户，就成了决定成败的关键。苹果广告平台（Apple Ads）近日正式发布通知，宣布在海外市场推出Today页面和App Store产品页面的新增广告位，无疑为App推广带来了新的契机。
一、新增广告位概览：Today页面与"您可能还喜欢"
此次苹果广告平台新增的广告位主要包括以下两个：
- Today页面广告位： 该广告位位于App Store首页的第二个位置，占据显著的视觉空间，拥有巨大的曝光潜力。目前该广告位采用CPT（Cost Per Time）计价模式，以CPP（Cost Per Point）截屏动态轮播的方式进行展示。值得注意的是，该广告位目前仅面向海外市场开放，且投放的自定义产品页面必须包含至少四个纵向或五个横向素材。
- "您可能还喜欢"广告位： 该广告位位于应用详情页的最底部，相对隐蔽。无论用户通过App Store还是外部链接进入应用详情页，该广告位都会显示。与Today页面广告位类似，该广告位也采用CPT计费模式。广告主可以选择跨所有相关应用类别投放广告，也可以优化广告投放的类别，例如选择在所有相关App中投放，或者细化广告投放分类、选择是否在与自身App相关的类别中展示广告。
二、投放策略与注意事项
虽然这两个新增广告位目前仅对海外市场开放，但广告主可以通过中国大陆账户进行投放。预计正式投放时间将于10月开启。以下是一些需要注意的关键事项：
Today页面广告位：
- 仅在60个国家和地区提供，不包括中国大陆。
- 标签广告需要获得Apple Search Ads的批准才能用于广告。
- 将在获得批准后立即投放，除非您将其安排在特定日期开始投放，或者将其状态设置为审核时暂停。
- 需要在App Store Connect中设置自定义产品页面，关联开发者账号及创建Today标签广告系列。
- 素材制作需符合苹果官方指南的要求。
"您可能还喜欢"广告位：
- 中国大陆中，产品页面广告目前在 App Store 上不可用。
- 可以使用已上传到 App Store 产品页面的素材创建浏览广告，并显示应用名称、图标和副标题。
三、受众定向功能优化
除了新增广告位外，本次更新还对"受众"功能进行了优化。广告主可以向所有符合条件的用户投放广告，也可以修改设置，重点触达特定受众。这一功能的优化将有助于广告主更精准地定位目标用户，提高广告投放效率。
四、潜在影响与机遇
苹果广告平台此次新增广告位，无疑将为App开发者带来新的流量增长机遇。Today页面广告位凭借其显著的曝光位置和视觉冲击力，有望成为App推广的重要渠道。而"您可能还喜欢"广告位则可以在用户浏览应用详情页时，提供额外的曝光机会，增加用户下载的可能性。
然而，广告主也需要认识到，新的广告位也带来了新的挑战。竞争的加剧可能会导致广告成本的上升，因此，制定合理的投放策略、优化广告素材、精准定位目标受众，将成为成功的关键。此外，广告主还需要密切关注苹果广告平台的政策变化，及时调整投放策略，以确保广告投放效果。
五、总结与展望
苹果广告平台新增Today页面和"您可能还喜欢"广告位，是其在App推广领域的重要举措。对于App开发者而言，这是一个值得关注的新机遇。然而，要充分利用这些新广告位，需要深入了解其特性、制定合理的投放策略、并密切关注平台政策变化。随着苹果广告平台的不断发展，App推广将迎来更加多元化和高效化的时代。