当一个曾经的行业巨头轰然倒下，留下的往往不仅仅是唏嘘，更是深刻的反思。曾经在亚马逊健康、个人护理类目叱咤风云的Packable，如今却传出濒临破产的消息，令人震惊。这家曾拿下个护类目BSR第一名的明星企业，为何会走到如此境地？
昔日辉煌：Pharmapacks的崛起之路
Packable的故事始于2010年，最初是纽约的一家实体药房。凭借敏锐的市场嗅觉，Packable迅速转型，将目光投向了潜力巨大的亚马逊平台。旗下品牌Pharmapacks更是凭借出色的产品和运营，迅速在健康、个人护理和美容产品领域占据领先地位。
尤其是在2021年，Pharmapacks达到了巅峰，一举拿下个护类目BSR第一名的宝座，成为名副其实的顶级大卖。即便在财务危机爆发之际，Packable的产品依然在亚马逊垂直大类热销品中名列第五，足见其曾经的辉煌和深厚的市场积累。
突如其来的裁员与破产危机
然而，繁华背后却暗藏危机。本周，Packable向员工发布了一份令人心痛的裁员通知，宣布已经裁员138人，约占员工总数的20%。更令人绝望的是，剩余的372名员工也将在完成手头工作交接后被解雇。
Packable在通知中坦言，公司破产的直接原因是寻求内部和外部融资方案均告失败，资金链断裂导致公司被迫停止运营，清算所有剩余的抵押品，并关闭全线业务。
过度依赖平台：成也亚马逊，败也亚马逊？
数据显示，截至2020年，亚马逊是Packable最大的销售渠道，贡献了其80%以上的销售额。不可否认，亚马逊平台为Packable的快速崛起提供了强大的助力。然而，过度依赖单一平台也为Packable的未来埋下了隐患。
一旦平台政策发生变化，或者竞争加剧，Packable的生存空间将受到严重挤压。这种单一渠道依赖模式在当前跨境电商环境中显得尤为脆弱。
疫情红利消退与资本寒冬
2020年的疫情为Packable带来了意想不到的增长，销售额突飞猛进，吸引了包括凯雷集团、富达和卢吉路资本等众多投资者的目光。2021年，Packable达到历史销售高峰后，甚至宣布筹备借壳上市，内部估值一度高达15亿美元。
然而，疫情后的市场环境发生了巨大变化，跨境电商整体疲软，资本对跨境电商行业的兴趣也开始消退。对于Packable而言，曾经的疫情红利已经消失殆尽，而资本寒冬更是让其融资之路变得异常艰难。
重扩张轻利润：致命的战略失误
除了外部环境的变化，Packable自身的战略失误也是导致其走向破产的重要原因。Packable过度重视扩张，而忽略了利润。虽然是类目第一大卖，但Packable至今仍未实现盈利。
据内部估算，Packable至少要到2024年才能摆脱赤字。在没有融到资金的情况下，Packable彻底失去了活水源头，最终只能被迫清算离场。
Packable的案例为所有跨境电商卖家敲响了警钟。在竞争激烈的市场环境中，仅仅依靠单一平台和盲目扩张是远远不够的。只有不断提升自身的核心竞争力，优化运营模式，注重盈利能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。