市场分析机构Sensor Tower最新发布的《2025移动市场报告》显示，跨境电商平台TEMU以惊人速度崛起，斩获2024年全球购物类APP下载量冠军，将SHEIN、亚马逊、Shopee等老牌平台甩在身后。值得注意的是，TEMU不仅在整体市场表现优异，更在韩国、日本、澳大利亚、泰国等多个国家和地区登顶购物类APP下载榜首，展现出强大的市场渗透能力。
数据显示，2024年TEMU全球下载量达5.5亿次，同比增长69%。截至2024年12月，该平台全球累计下载量已逼近9亿次，稳居全球电商应用下载量和增速双榜首。同期，SHEIN、亚马逊、Shopee分别位居购物类APP下载量的第二、第四和第五位。
分析认为，TEMU的爆发式增长源于其精准的市场策略组合，其中 "低价战略" 最为关键。平台通过直接对接工厂，砍掉中间环节，显著降低商品成本，为消费者提供极具竞争力的价格。这种模式既满足了用户对高性价比商品的需求，也重构了传统电商的价格体系。
除价格优势外，TEMU还提供免费送货服务，进一步降低消费门槛。在品牌推广方面，平台通过大规模广告投放快速建立知名度。其创新的游戏化设计和个性化推荐系统，则将购物转化为更具互动性的体验，有效提升用户粘性。
- 极致性价比： 精准把握全球消费者对高性价比商品的核心需求，在经济增速放缓背景下优势凸显；
- 供应链优势： 依托中国制造业完善的供应链体系，实现低成本采购和快速市场响应；
- 用户体验优化： 持续改进界面设计和购物流程，结合个性化推荐提升使用体验；
- 全球化营销： 针对不同市场制定本地化推广策略，快速建立品牌认知。
专家指出，TEMU在快速扩张过程中仍需应对多重挑战。低价策略可能带来的商品质量控制问题需要持续关注，而随着用户规模扩大，如何保持服务差异化优势也将成为关键。此外，各主要市场的监管政策变化和本土竞争对手的应对策略，都将影响平台未来发展。
业内观察人士普遍认为，TEMU的崛起已实质性改变全球电商市场格局。其成功经验表明，精准的市场定位、高效的供应链管理和持续的用户体验创新，仍是电商平台获取竞争优势的核心要素。平台后续发展将取决于其应对挑战的能力和持续创新的执行力。