Temu在美国市场高歌猛进的势头近期戛然而止，引发市场对其低价策略可持续性的质疑。最新数据显示，该平台在美国的销售额遭遇显著下滑，而竞争对手Shein却展现出不同的发展态势，这一反差背后折射出深层的市场逻辑。
根据市场监测数据，2025年5月11日至6月8日期间，Temu周销售额同比大幅下降超过25%，跌幅远超Shein、沃尔玛及亚马逊等平台。 这一急剧下滑使得业界开始重新评估Temu的商业模式 ，特别是在当前全球电商竞争加剧的背景下。
分析指出，广告策略调整是Temu业绩波动的主因之一。2024年该平台曾通过日均数千条的广告投放快速打开市场，但2025年6月其广告量骤降至日均几十条，部分日期甚至完全停投。 这种从激进到保守的营销转变 ，反映出平台可能正在将资源向欧洲等新兴市场倾斜。
政策环境变化同样带来挑战。美国2025年初加强关税监管后，原本依托小额包裹免税政策的Temu价格优势被削弱。相较之下，Shein通过日均维持数十至数百条的稳定广告投放，其销售额自6月起已恢复个位数增长，展现出更强的抗风险能力。
面对压力，Temu官方表示正与商户合作稳定价格体系。但分析人士认为，在消费者对价格敏感度极高的快消电商领域， 单纯依靠低价已难以构建持续竞争力 。平台需要建立更完善的供应链管理和品牌价值，才能在美国这个关键市场实现长远发展。