2024年被誉为AI搜索元年，而今，我们已步入"AI搜索常态化"的新纪元。如同湍急河流中的航行，唯有掌握方向，方能乘风破浪。本月，谷歌在AI Mode功能上动作频频，旨在打造更智能、更便捷的搜索体验。与此同时，2025 Google Search Central Asia Pacific大会也为我们带来了诸多前沿洞察。然而，WordPress热门AI插件爆出的严重漏洞，又一次敲响了内容安全与技术稳定性的警钟。AI Overviews对点击率的实际冲击，更是迫使内容创作者们重新审视SERP（搜索引擎结果页面）上的"第一眼逻辑"。
面对这场变革，我们不仅要关注技术层面的变化，更要深入理解用户行为的转变，从而制定更具前瞻性的内容和流量策略。本文将聚焦2025年7月谷歌SEO的关键动态，并结合实用干货，助力各位在AI搜索的浪潮中稳操胜券。
01 Google SEO最新动态
1. 2025 Google Search Central Asia Pacific大会要点：重塑索引认知、E-E-A-T解读与AI内容识别
在2025 Google Search Central Live Deep Dive 亚太大会上，谷歌搜索团队向站长和SEO从业者传递了几个至关重要的信息，这些信息将帮助我们重新理解页面参与排名的底层逻辑。
首先，谷歌强调，切勿只关注排名信号，更要 重视索引信号 。只有页面被成功索引，才有资格参与排名竞争。谷歌明确列出了以下关键索引信号：
- 国家和语言 ：确保页面语言设置正确，以便搜索引擎理解内容的目标受众。
- HTTPS ：使用HTTPS协议加密网站，保障用户数据安全。
- 安全协议 ：采用最新的安全协议，防止网站遭受攻击。
- Core Web Vitals ：关注LCP（最大内容渲染时间）、FID（首次输入延迟）和CLS（累积布局偏移）等核心指标，提升用户体验。
- Dofollow外链 ：获取高质量的Dofollow外链，提升网站权威性。
- Hreflang标签 ：正确使用Hreflang标签，告诉搜索引擎页面的目标国家和语言。
- 内容时效性 ：保持内容更新，确保信息的新鲜度和准确性。
- 是否违反垃圾政策 ：严格遵守谷歌的垃圾政策，避免作弊行为。
与此相对，结构化数据、内链、关键词分布、内容深度等因素则不属于索引信号。如果页面未被索引，再多的优化也无济于事。
2. 谷歌回应排名疑虑：无需为AI Overviews单独优化
许多从业者都在思考， 是否需要专门针对AI Overviews进行AEO（AI引擎优化）或GEO（生成式引擎优化）优化 。
对此，谷歌给出了明确的答案： 无需专门优化 。这意味着，AI Overviews的展示逻辑并非依赖于特定的"AI搜索优化"方法。
谷歌强调，AI Overviews展现内容的核心依然是 "有用、相关、权威" 。只要网站 内容质量过硬，符合E-E-A-T原则 ，就有机会进入AI Overviews的答案摘要区，无需刻意套用特定的SEO框架或术语。
3. 谷歌明确表态：CSS类名与SEO无关
围绕"CSS类名是否会影响SEO"的讨论终于尘埃落定。
谷歌发言人在近期的官方回复中明确指出， CSS类名对网页的排名和抓取行为没有任何影响 。无论类名中是否包含关键词，或者使用特定的命名方式，都不会被作为算法信号。
4. LLMS.txt：谷歌推荐Noindex标头控制LLM抓取
近期，关于LLMs.txt的讨论愈发激烈，但谷歌明确表示，目前不会采用这种新格式来控制大型语言模型的抓取行为。
谷歌指出，网站所有者如果不希望内容被LLM用于训练，仍然可以通过现有的robots.txt或noindex HTTP头来实现。尤其是在处理PDF等非HTML文件时，noindex头能够更精确地控制内容是否被索引或使用。
5. 谷歌AI Mode升级：视频搜索、文件上传与Canvas侧边栏
谷歌近期对AI Mode进行了多项功能扩展，旨在打造更智能、更便捷的搜索体验。
- 桌面端支持上传图像和PDF文件 ：用户可以直接在AI搜索对话中引用这些素材，展开深入查询。
- 引入Canvas侧边规划面板 ：Canvas用于帮助用户跨会话保存、管理搜索内容，特别适合进行多阶段的任务处理与信息整合。
- 移动端上线Search Live视频搜索功能 ：用户可以通过实时画面进行搜索，类似于Google Lens的视觉识别，但以更自然的方式嵌入搜索体验。
- Chrome浏览器加入页面上下文交互功能 ：用户可以选择网页的某一部分启动AI Overview，并进一步进入AI Mode，从而更精确地获取所需信息。
6. Search Console更新：24小时对比模式与论坛表现可视化
Google Search Console（GSC）现已在"24小时"性能报告中新增对比模式，可以将最近24小时的数据分别与前一天同一时间段或上周同一天的小时级数据进行对比。
此外，GSC还新增了 Discussion forums 这个搜索外观筛选功能，让使用Discussion Forum Posting或SocialMedia Posting结构化数据的网站可以单独查看论坛式内容的展示情况和点击表现。
7. Wix AI Visibility Overview：一站式品牌监测工具
Wix发布了AI Visibility Overview，这是一款专为中小型网站设计的品牌可见性监测工具。它整合了搜索表现、外部引用和社交媒体提及，帮助站长快速掌握品牌在网络上的整体影响力。
该工具还具备情绪分析功能，能够自动识别提及内容的正负面倾向，及时发现负面评价，提升品牌危机预警能力。
8. YouTube观众忠诚度指标：提升频道粘性的新视角
YouTube推出了全新的观众忠诚度指标，旨在帮助创作者深入了解用户观看习惯和互动频率。这些新指标包括观看频次、回访率以及观看时长等，能够细化展示粉丝粘性和内容吸引力，从而辅助创作者制定更精准的内容策略。
9. WordPress AI Engine插件漏洞：安全警钟再次敲响
一款在WordPress生态系统中备受欢迎的AI插件 AI Engine 近期被曝存在严重安全漏洞，攻击者可以通过该漏洞远程上传任意文件，甚至完全控制站点。目前，该插件已被安装超过5万次，受影响范围较广。
10. AI Overviews冲击：搜索点击率大幅下滑
AI Overviews推出后，搜索结果页面的点击行为发生了显著变化。
数据显示，排名第一的自然结果点击率（CTR）平均下降了32%，整体前十名页面的点击率也下降了15%。尤其是在移动端，受影响更为明显。这意味着，用户在看到AI Overviews提供的答案后，越来越少地点击传统的搜索结果。
11. Ahrefs研究：未发现谷歌惩罚AI内容的证据
最新的Ahrefs研究表明，谷歌并没有对AI生成的内容实施惩罚。分析显示，许多高排名页面实际上包含AI生成的文本，且它们在搜索结果中的表现并未受到影响。
关键在于内容质量和相关性，而非内容的生成方式。只要内容符合用户需求并具备权威性，AI生成内容同样可以获得良好的排名和曝光。
02 Google SEO实战干货
1. 自然搜索可见性：定义、衡量与提升策略
自然搜索可见性指的是网站在搜索引擎结果页中被用户看到的频率和位置。提高可见性不仅意味着更高的排名，还包括更多的点击和流量。其关键在于优化页面内容、技术结构和外部链接，确保满足用户搜索意图。
- 内容质量是核心 ：优质且切合用户需求的内容才能吸引搜索引擎和用户。
- 网站技术健康不可忽视 ：网站的技术健康和移动端适配直接影响抓取和排名表现。
- 外链的数量与质量至关重要 ：外链能够增强网站的权威性，是提升可见性的有效手段。
2. 品牌SERP形象自查：维护线上声誉的关键
品牌在SERP中的表现直接影响用户认知和信任。定期审计品牌的SERP形象，可以帮助发现负面内容、错误信息或竞争对手的影响，并及时调整策略。
审计时，重点关注品牌名称搜索的首页内容，包括：
- 有无负面评价 ：是否存在用户对品牌的负面评价或投诉？
- 新闻报道 ：是否有关于品牌的正面或负面新闻报道？
- 社交媒体链接 ：品牌的社交媒体账号是否在SERP中得到有效展示？
- 知识面板信息 ：知识面板中的品牌信息是否准确、完整？
03 总结
以上就是本期Google SEO月报的全部内容。面对AI搜索带来的机遇与挑战，唯有不断学习、积极适应，才能在未来的SEO之路上走得更远。