近期，不少用户注意到跨境电商平台Temu的广告投放明显减少。曾经铺天盖地的折扣促销信息，如今在移动端出现的频率显著降低。这一现象并非错觉，市场数据证实Temu在美国市场正面临严峻挑战。
根据市场情报公司Sensor Tower发布的报告显示，2024年5月期间，Temu在美国市场的日活跃用户数量同比骤降58%，近乎腰斩。这一急剧下滑引发业界关注。
政策变动成为首要影响因素。此前Temu依托"小额豁免"政策优势，得以将大量低价值商品以免关税方式直接从中国发往美国，从而维持极具竞争力的价格体系。但随着该项政策于5月初被美国白宫终止，增加的关税成本迫使平台不得不提高商品售价，这直接削弱了其对价格敏感型消费者的吸引力。
除外部政策环境变化外，Temu自身也主动缩减了在美国市场的广告预算。在高度依赖流量驱动的电商领域，广告投入的减少必然导致品牌曝光度下降，不仅难以获取新用户，现有用户群体的活跃度也受到波及。
更为关键的是，Temu同步调整了订单履行策略。为应对政策变化，平台将运营重心转向销售存储在美国本土仓库的商品，停止了从中国直发的业务模式。这一转变虽然有效规避了部分关税风险，但也导致平台整体流量减少约三分之一，单日商品交易总额(GMV)随之大幅缩水。
综合分析表明，政策环境变化、营销预算缩减以及物流策略调整三重因素叠加，共同造成Temu在美国市场用户规模的快速萎缩。这一案例也为跨境电商行业提供了重要启示：单纯依赖低价策略难以实现可持续发展，唯有及时适应市场变化、持续优化运营模式，方能在全球化竞争中保持优势。