许多卖家可能都曾面临listing页面转化率不佳的困扰。除了优化关键词和产品图片外，亚马逊近期推出的"品牌故事"功能成为提升品牌形象、增强用户信任的有效工具。本文将详细介绍这一功能的实际应用与效果。
品牌故事与A+页面的区别
品牌故事是在listing详情页中新增的专属展示区域，位于广告位下方、A+页面上方。这一功能相当于一个迷你版品牌官网，通过展示品牌理念、产品特色和用户问答等内容，帮助消费者更深入了解品牌。
虽然A+页面同样具有展示功能，但两者侧重点不同：A+页面主要展示产品功能和卖点，而品牌故事更注重传递品牌文化。两者可以相互补充，共同提升listing吸引力。值得注意的是，品牌故事的展示位置更靠前，曝光率更高。
品牌故事搭建指南
创建品牌故事的路径为：广告→A+内容管理→开始创建A+内容→创建品牌故事。品牌故事页面由1个主版块和4个可选版块组成：
- 主版块：品牌旋转背景 - 作为整个页面的基调，建议根据产品特性和目标用户群体选择合适素材。需注意不同端口的展示效果差异。
- 品牌ASIN和店铺展示 - 可展示4张产品小图（建议白底图）、4个ASIN、小标题和旗舰店着陆页ID。用户点击可直接跳转至对应页面。
- 品牌焦点形象 - 由一张代表品牌形象的图片和小标题组成，小标题可埋入关键词。
- 品牌LOGO和描述 - 展示品牌LOGO和简短品牌故事，介绍品牌理念和产品特色。
- 品牌问答 - 解答用户常见疑问，可参考差评或高频问题，每个答案限600字符。
提升转化率的实用技巧
要打造高转化率的品牌故事页面，可参考以下建议：
- 突出品牌独特性，所有内容围绕品牌核心价值展开
- 在ASIN展示区选择最具代表性的热销产品
- 通过问答版块解决用户实际痛点
- 合理安排排版顺序：品牌介绍→产品展示→问题解答
常见问题解答
Q1：品牌故事的板块添加要求？
除背景板块必须上传外，其他板块无硬性要求。最多可添加19个小版块。
Q2：能否重复选择展示小板块样式？
可以重复选择。多数卖家采用的排序为：品牌介绍→多组产品展示→问题解答。
Q3：审核通过时间？
审核时效与A+页面相同，通常24小时后显示在前台页面。
品牌故事作为提升品牌形象和转化率的有效工具，操作简便且效果显著，值得卖家尝试应用。