近期，部分亚马逊卖家反映遭遇品牌滥用判定问题，即使销售正品仍被平台判定违规。本文系统梳理品牌滥用的常见原因，并提供详细的申诉材料清单及应对策略。
一、品牌滥用问题的现状
亚马逊平台对品牌滥用的判定标准日趋严格。一旦被判定为品牌滥用，可能导致商品下架、店铺受限甚至账号封停等后果，对卖家经营造成严重影响。
二、品牌滥用的主要原因
品牌备案后频繁撤销，被平台视为对品牌管理不重视
品牌名称在其他类目或地区被抢注，导致备案受阻
品牌授权店铺数量过多（通常超过3个即存在风险）
投诉其他卖家成功率过低，被判定为恶意竞争
其他站点存在未解决的违规行为，导致跨站点关联
品牌备案或授权店铺存在违规行为未及时处理
三、预防品牌滥用的措施
1. 品牌备案管理
建议一个品牌仅备案到一个店铺，避免多店铺关联风险。
2. 投诉策略优化
可考虑加入亚马逊透明计划，通过官方渠道解决跟卖问题，减少投诉失败风险。
3. 店铺健康管理
定期检查店铺绩效指标，发现问题立即制定解决方案。
四、申诉材料准备清单
新店铺新品牌备案被拒时，建议准备以下材料：
商标受理通知书或注册证书
商标所有者营业执照或个人身份证
亚马逊店铺注册资料
带有品牌logo的产品实拍图
品牌官网链接
显示品牌名称的增值税发票
采购合同
账户健康界面截图
业绩通知界面截图
五、申诉材料补充建议
为提高申诉成功率，可额外提供：
店铺后台业绩截图
授权双方营业执照及身份证
产品实物拍摄图
六、申诉流程注意事项
近期品牌滥用申诉通过率有所提升，建议卖家及时准备材料提交申诉。如收到视频认证邀请，需提前熟悉申诉材料，确保应答流畅。
七、申诉成功后的管理
申诉通过后应持续规范品牌运营行为，严格遵守平台规则，避免再次出现违规情况。