跨境电商平台TikTok Shop近日发布重要公告，宣布自2月1日起将严格执行"单类目"运营规则，同时开放食品杂货类目的销售权限。这一调整标志着平台运营策略的重大转变。
根据新规，跨境小店将结束"万货铺"模式，转为专业化的精品店铺运营。具体调整内容包括：
- 主营类目选择： 经营多类目的店铺需在2月7日前确定单一主营类目，逾期将由系统根据历史销售数据自动选择
- 类目锁定： 主营类目确定后，该账号在所有国家站点只能经营该类目商品
此前受限的食品杂货类目现以定向邀请方式开放，首批试点包括越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家站点。开放类目主要涵盖：
- 方便速食、粮油主食及调味品
- 饮料冲饮
- 小吃零食及烘焙食品原料
值得注意的是，酒精饮料等特殊类目暂不在此次开放范围内。
申请食品类目经营权限需满足以下核心条件：
- 持有中国内地或中国香港营业执照（非个体户），且经营范围包含所售类目
- 具备自有品牌或品牌授权证明
- 持有相关食品经营许可证
- 具备海外仓储及发货至平台认证仓的能力
- 泰国站点需额外持有Thai FDA license
分析人士指出，此次调整反映了平台发展战略的转变：
- 推动卖家专业化运营，提升商品质量和服务水平
- 优化用户体验，增强平台购物属性
- 规范市场秩序，建立可持续发展机制
针对新规实施，业内专家建议卖家重点关注以下方面：
- 基于市场数据和自身优势选择主营类目
- 强化供应链管理，确保商品质量
- 提升店铺运营精细化程度
- 合规经营，避免违规风险
此次规则调整将促使平台生态向专业化、品质化方向发展，为合规经营的优质卖家创造更有利的竞争环境。