在充满活力的越南街头，人潮涌动，而与此同时，数千万越南消费者正通过手机屏幕，轻松选购来自全球各地的商品。这并非科幻场景，而是正在发生的现实——越南电商市场正以惊人的速度崛起，预计到2025年将达到400亿美元的规模。这片充满希望的热土，吸引着无数电商平台竞相角逐。
Shopee：难以撼动的霸主地位
在越南电商的版图上，Shopee无疑是当之无愧的领头羊。电商数据平台Metric的报告显示，截至2022年11月底，越南7450万网民中，已有高达5570万人参与网购，这一数字还在持续攀升。
2022年，越南四大电商平台Shopee、Lazada、Tiki和Sendo的总营收高达135万亿越南盾，成功交付的产品总数达到13亿件。其中，Shopee以绝对优势领先，其收入占总营收的73%，相当于91万亿越南盾。Shopee与排名第二的Lazada共同占据了越南市场94%的份额。
相比之下，Tiki占据了5%的市场份额，收入相当于5.7万亿越南盾，Sendo则占1%左右，收入近1万亿越南盾。这些数据清晰地表明，Shopee在越南电商市场拥有着举足轻重的地位。
TikTok Shop：不可小觑的新生力量
尽管Shopee目前在越南市场占据领先地位，但新兴力量的崛起也不容忽视。其中，最引人注目的莫过于短视频平台TikTok旗下的电商业务——TikTok Shop。
Metric的报告指出，2022年堪称是TikTok Shop的崛起之年，仅在11月，TikTok Shop的销售额就达到1.7万亿越南盾，售出了1300万件商品，有3.2万卖家获得了订单。这一收入已经高于Tiki的3960亿越南盾，仅落后于Lazada和Shopee。
TikTok Shop的成功，得益于其强大的流量优势和创新的营销方式。通过短视频和直播等形式，TikTok Shop能够更直观、更生动地展示商品，激发用户的购买欲望。
Lazada：稳扎稳打的追赶者
作为阿里巴巴集团旗下的电商平台，Lazada拥有强大的资金和技术支持，近年来一直在不断加大对越南市场的投入。
在最近的Tech Awards 2022活动中，Lazada被评为优秀电商平台，这已经是其连续第二年在该类别中获胜。Lazada的销售数据也显示，第四季度的商品品类销量较第三季度稳步增长。
Lazada的优势在于其完善的电商生态系统和强大的供应链能力。通过与本地物流企业合作，Lazada能够提供高效便捷的配送服务。此外，Lazada还积极拓展跨境电商业务，帮助更多海外品牌进入越南市场。
越南电商市场的未来：机遇与挑战并存
越南电商市场的快速发展，为国内外电商企业带来了巨大的机遇。然而，机遇与挑战总是并存的。在越南电商市场，竞争异常激烈，各平台都在不断推出新的促销活动和营销策略。
对于想要进入越南市场的电商企业来说，需要充分了解本地市场的特点和消费者需求，制定合适的市场策略。同时，还需要加强与本地合作伙伴的合作，共同解决物流、支付等问题。
总体而言，越南电商市场潜力巨大，但也充满挑战。Shopee、TikTok Shop和Lazada等平台都在积极争夺市场份额，未来的竞争将更加激烈。