近期数据显示，东方甄选在抖音平台的场均观看人次和月度销售额均呈现下滑趋势，这无疑给这家曾经风光无限的直播电商企业敲响了警钟。曾经凭借"知识带货"模式异军突起的东方甄选，如今正面临着增长瓶颈，单平台依赖的风险日益凸显。
流量下滑 销售额承压：增长的烦恼？
具体来看，东方甄选的场均观看人次从7月份的近 2400万 跌至8月份的 1600多万 ，降幅明显。与此同时，近三个月的带货销售额也呈现下降趋势，从6月份的 7.08亿元 ，下降到8月份的 6.00亿元 。虽然月均带货销售额仍然超过6亿元，但下滑的趋势不容忽视。
多平台布局：分散风险还是分散精力？
面对增长压力，东方甄选并非无动于衷。事实上，他们一直在积极探索多平台布局的可能性，试图摆脱对单一平台的过度依赖。此前，市场曾传出东方甄选筹备淘宝直播的消息，虽然官方已澄清暂无此计划，但其多平台布局的战略早已启动。
早在今年4月，东方甄选就推出了独立的APP"东方甄选商城"，希望通过自有渠道沉淀用户，但APP上线后，由于商品定价较高，市场竞争力不足，并未取得预期效果。此外，东方甄选还在京东、快手、微信、微博、小红书等平台开设账号，试图通过多渠道引流，实现"将鸡蛋分散到不同篮子里"的目标。
战略选择：深耕抖音还是拥抱多元？
俞敏洪曾公开表示，基于外部平台建立的商业模式具有脆弱性，夯实长期发展基础仍需努力。这番话也暗示了东方甄选对于单平台依赖的担忧。然而，如何在现有基础上实现突破，是东方甄选需要认真思考的问题。
目前来看，东方甄选面临着两种战略选择：一是继续深耕抖音平台，通过优化内容、创新玩法等方式，提升用户粘性和转化率；二是加速多平台布局，通过差异化运营，拓展新的增长空间。这两种选择各有优劣，需要根据自身资源和市场环境进行权衡。
深耕抖音的优势在于，可以充分利用现有用户基础和运营经验，降低试错成本。但问题在于，抖音平台的竞争日益激烈，流量获取成本不断攀升，增长空间可能受到限制。而多平台布局的优势在于，可以分散风险，拓展新的用户群体和市场机会。但问题在于，不同平台的运营规则和用户属性差异较大，需要投入大量资源进行学习和适应，运营成本较高。
未来展望：摸索前行 寻找增长新引擎
无论选择哪种战略，东方甄选都需要在内容创新、供应链优化、用户服务等方面持续发力，提升自身的核心竞争力。同时，也要密切关注市场变化，灵活调整经营策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在直播电商行业竞争白热化的今天，东方甄选的未来发展之路，仍然充满挑战与机遇，需要不断摸索，才能找到新的增长引擎。