在竞争激烈的移动应用市场，老产品如何借助Google Ads实现持续增长，是众多营销人员面临的共同挑战。许多安卓应用在Google Ads投放过程中，往往会遇到老广告系列效果趋于平缓，新建广告系列却难以见效的困境。特别是在后续的事件优化投放中，这一现象更为明显。
老广告系列之所以能够取得一定效果，主要得益于以下因素：
- 精准的人群定向： 经过长期机器学习，老广告系列已能准确识别目标用户群体，并根据历史转化数据缩小曝光范围。
- 优化的素材组合： Google通用应用广告系列通过持续测试各种素材组合，最终能找到最佳组合，提高广告效果。
- 有利的版位分配： 在安卓应用的通用应用广告系列投放中，后期大部分曝光会分配到Google Play商店的搜索和展示版位，这些版位通常获客成本较低。
然而，当老产品与老广告系列绑定后，老广告系列会逐渐占据商店内主要流量入口，导致新建广告系列难以获得足够曝光机会。由于商店内的相似推荐和搜索版位成本较低，而其他版位初期成本通常较高，新建广告系列很难度过学习期。
针对上述问题，以下是一些可行的投放策略：
- 成本容忍度： 新建广告系列初期效果往往不如老广告系列，需接受更高获客成本，通常高出10-15%，并需至少一周时间度过学习期。
- 差异化的素材策略： 新建广告系列应采用与老广告系列不同的素材，尝试投放不同广告版位。
- 加速转化积累： 可通过投放用户生命周期中较早发生的事件，或同时投放多个具有价值的行为来加速转化积累。
- 迁移至Firebase： 若之前使用第三方转化跟踪工具，可考虑迁移至Firebase以收集所有渠道转化数据。
- 老广告系列迭代： 在老广告系列中添加新广告组进行迭代，虽然效果可能不如新建广告系列，但也有一定概率获得新版位。
相比安卓，iOS的投放更加依赖素材质量。在iOS平台上，广告能否成功很大程度上取决于素材是否能够吸引用户。
老产品在Google Ads上实现持续增长需要综合考虑人群、素材、版位等多个因素：
- 深入了解Google Ads算法机制，掌握不同版位的人群特征和投放策略
- 持续优化素材，测试不同素材组合
- 灵活调整出价策略
- 密切关注数据变化
上述策略效果可能因产品、市场、竞争环境等因素而异。实施前需进行充分测试和评估，并根据实际情况调整。同时需密切关注市场变化和竞争对手动态，及时调整投放策略。