是什么让一家曾经的教育巨头，毅然决然地拥抱直播电商，甚至不惜改名换姓？新东方在线更名"东方甄选"的背后，是战略的深刻转型，更是对未来增长潜力的坚定信心。这一举动，不仅象征着新东方彻底告别教培时代，也预示着一个全新的直播电商巨头的崛起。
2023年1月5日晚间，新东方在线（01797.HK）发布公告，拟将公司名称变更为"东方甄选控股有限公司"，英文名称同步更改为"East Buy Holding Limited"。这一消息犹如一颗重磅炸弹，瞬间引爆资本市场，新东方在线股价盘中一度飙升超过8%，最终收于55.05港元，涨幅依旧惊人。仅一则更名公告，便为公司增加超40亿港元市值。
新东方在线董事会表示，更名是为更好反映公司业务重点和战略方向转变，即全面拥抱直播电商。董事长解释道，现有名称已无法涵盖所有业务线及在中国内地建立的品牌认知度，新名称更能准确反映未来发展前景。
东方甄选作为新东方在线旗下直播带货平台，其崛起并非偶然。在教培行业面临巨大变革背景下，新东方凭借敏锐市场洞察力和强大执行力，迅速完成业务转型，成功找到新增长点。
在成立一周年之际，东方甄选公布的数据显示：账号数量从1个增至6个，粉丝总量突破3600万，销售产品涵盖农产品、食品、图书等多个品类，并推出52款自营产品，总销量达1825万单。"东方甄选自营产品"抖音账号粉丝数突破100万，成为旗下第4个百万级粉丝账号。
东方甄选对自营产品的重视，源于对品牌价值的深刻理解。通过打造优质自营产品，不仅可提高盈利能力，还能增强用户粘性，提升品牌影响力。
目前东方甄选官方账号粉丝量已达2920.9万，跻身头部主播行列。转型为专业直播电商公司已水到渠成，但其野心不止于此。
近日，东方甄选关联公司经营范围新增第三类医疗器械经营、药品批发等业务，预示其正积极拓展自营品类，向多元化方向发展。发展独立平台也可能是下一步行动，通过建立自有电商平台，可摆脱对第三方平台依赖，更好掌控用户数据。
此次更名不仅是名称变更，更是一次深刻品牌升级。此举清晰表明公司战略方向，向市场传递积极信号：东方甄选正全力打造以直播电商为核心，以优质产品和服务为基础的新品牌形象。
转型之路并非一帆风顺。在竞争激烈的直播电商市场，如何保持内容新鲜感、提升供应链管理能力、应对监管政策变化，都是需要解决的问题。但随着市场不断发展壮大，消费者对优质产品需求增长，东方甄选凭借独特品牌优势和创新能力，有望在竞争中脱颖而出。
从新东方在线到东方甄选，这是一次大胆转型，也是成功品牌升级。其未来充满无限可能，值得市场期待。