精心策划的广告活动即将迎来流量高峰时，却因未通过广告客户验证而被Google暂停投放，这是许多跨境卖家正在面临的现实问题。为提升广告透明度并打击虚假宣传，Google推出了广告客户验证程序。本文将详细解析该验证机制的具体要求及通过策略。
广告客户验证程序概述
该程序是Google确认广告主真实身份和业务运营情况的审核机制，整合了原有的身份验证与业务运营验证流程。通过验证的广告主信息将在广告信息公开中心展示，包括名称、地理位置及投放广告等内容。
该计划最初于2020年4月针对政治广告客户推出，现已扩展至所有Google广告客户。无论新注册账号还是运营多年的老账号，均需完成验证。
验证程序核心内容
身份验证
要求验证广告客户的名称和所在地点，确认身份真实性。
业务运营验证
需提交业务模式、工商注册信息、服务类型等证明材料，确认业务合法性和合规性。通过验证后，Google可能披露以下信息：
- 广告定位信息
- 广告受众规模
- 广告主题标签
- 广告客户更名记录
- 广告素材内容
- 投放日期与位置
- 因合规问题被移除的广告
- 商家联系信息
验证程序实施背景
Google推行该计划主要基于以下目的：
- 提升广告透明度，帮助用户识别广告来源
- 遏制虚假宣传和欺诈行为
- 增强用户对广告的信任度
- 履行相关法律法规要求
中国商家所需文件清单
需根据账号类型（"组织"或"个人"）提交不同文件：
企业账号（组织类型）
组织注册文件：
- 营业执照
- 组织机构代码证（如营业执照包含）
授权代表身份证件：
- 护照/身份证/驾照/永久居留证
注：授权代表指Google Ads账号管理员或付款资料管理员。
个人账号
需提交以下任一证件：
- 护照
- 国民身份证
- 驾照
- 居留证
验证流程详解
Google采取分阶段实施策略，被选中的账号会收到站内通知或邮件提示。也可主动发起验证：
主动验证步骤
- 登录Google Ads账号
- 在"广告客户验证"页面查看验证资格
- 点击"启动验证"按钮
填写商业信息问卷
需回答包括广告代理关系、费用支付方、宣传主体、所属行业等基础问题。
文件提交要求
根据问卷回答，系统将提示需补充的身份验证或业务运营验证材料。提交后5-7个工作日内会收到审核结果。
重要时间节点：
- 问卷填写时限：30天
- 材料补充时限：问卷提交后30天
- 逾期未完成将导致广告暂停（非账号关闭）
广告信息公开中心功能
该公开数据库支持用户查询广告客户历史投放记录，主要功能包括：
- 按名称或网站搜索广告客户
- 按区域和日期筛选结果
- 查看验证状态（显示"已验证"或"未验证"标识）
专业建议
广告客户验证程序是Google构建透明广告生态的重要措施。建议广告主提前准备合规材料，及时完成验证流程，避免因程序性问题影响广告投放效果。通过验证的广告主将获得更高的用户信任度，有利于长期业务发展。