近期，亚马逊平台启动了一项产品详情页面增强功能的测试计划，旨在帮助卖家在即将到来的销售旺季提升品牌知名度并促进销售转化。这项计划通过优化产品详情页面设计，结合站外引流返利机制，为品牌卖家提供更全面的增长解决方案。
详情页优化：提升用户发现与转化
根据计划内容，在测试期间，当买家通过桌面设备浏览部分产品的详情页面时，将看到新增的"该品牌的其他热门产品"展示模块。这一设计旨在为买家提供更多品牌内商品的曝光机会，从而提升交叉销售的可能性。值得注意的是，该功能目前主要面向使用亚马逊归因服务的品牌开放。
品牌推荐奖金：站外引流的有效激励
参与品牌推荐奖金计划的品牌将自动加入这项测试。该奖金计划允许卖家通过非亚马逊渠道将流量引导至亚马逊店铺，并获得平均10%的销售额返利，以推荐费抵免的形式发放。
品牌推荐奖金计划操作指南
要充分利用该计划，卖家需要完成以下关键步骤：
- 注册亚马逊归因服务，建立站外营销效果追踪基础
- 在卖家中心完成品牌推荐奖金计划注册
- 使用亚马逊归因工具为产品列表URL添加独特归因标签
- 将标记链接嵌入非亚马逊营销活动
- 通过两个月考核期后，获得推荐费抵免形式的奖金
差异化奖金比例
不同产品类别的奖金比例存在差异，范围从2%到30%不等，具体取决于销售量和产品类别。卖家在制定站外引流策略时，应充分考虑这一因素。
数据驱动的营销战略
亚马逊此次推出的新功能体现了其鼓励数据驱动营销的战略方向。通过亚马逊归因服务，卖家可以更精准评估站外营销活动的投资回报率，并持续优化推广策略。对于面临旺季竞争的品牌卖家而言，这无疑是一个值得关注的机会。
这些举措不仅为卖家提供了新的增长机会，也进一步完善了平台生态系统。通过详情页优化和站外引流返利机制，亚马逊正在帮助品牌卖家构建更强大的市场影响力，实现可持续的销售增长。