短视频平台的竞争日趋白热化，面对TikTok的强势崛起，谷歌旗下视频平台YouTube近日宣布调整收益分成政策，试图重新吸引短视频创作者。这一举措或将推动短视频创作进入新的发展阶段。
9月20日，YouTube正式宣布将在其短视频功能Shorts中投放广告，并将广告收入的45%分配给创作者。这一分成比例相较于行业现状具有明显优势。此前，YouTube标准视频的创作者分成比例为55%，而TikTok的创作者基金则缺乏透明度。YouTube Shorts的新政策为创作者提供了更清晰、稳定的收益渠道。
TikTok凭借创新的算法和用户体验，已迅速积累超过10亿月活跃用户，对YouTube构成巨大挑战。为应对这一局面，YouTube于2020年末推出Shorts功能，正式进军短视频领域。为激励创作者，YouTube曾设立1亿美元创作基金，但收效有限。
YouTube美洲区副总裁Tara Walpert Levy表示，平台将从Shorts广告收入中抽取部分收益，用于产品开发和基础设施建设。这一表态显示YouTube在追求增长的同时，也注重保持盈利能力。
数据显示，今年上半年YouTube广告销售额达142亿美元，同比增长9%。但值得注意的是，这是该平台近三年来广告收入增速最低的季度。除全球经济形势影响外，TikTok等竞争对手的市场扩张也是重要因素。提高Shorts创作者分成比例，或将成为YouTube维持竞争优势的关键举措。
新分成模式能否吸引优质创作者转向Shorts平台，并帮助YouTube在短视频领域实现突破，仍需时间验证。但可以确定的是，平台间的激烈竞争将为内容创作者和用户带来更多利好。