短视频的战火已经蔓延到了YouTube！面对TikTok的强势崛起，这家老牌视频巨头终于坐不住了。美国时间9月20日，在"Made on YouTube"年度创作者活动上，YouTube首席产品官Neal Mohan宣布了一项重磅计划：大幅放宽合作伙伴计划（YPP）的资格限制，并推出全新的短视频盈利模式。这意味着，即使粉丝数量不占优势的新人创作者，也能通过YouTube Shorts的广告分成实现收益。YouTube此举无疑是向短视频创作者抛出了橄榄枝，一场围绕短视频创作者的"抢人大战"已经拉开帷幕。
短视频"抢人大战"：YouTube的新策略与战略考量
一直以来，创作者都是YouTube生态的核心驱动力。正如YouTube首席执行官苏珊·沃西基所言："只有我们的创作者成功，我们才会成功。" 这句话并非空谈，而是YouTube长期以来坚持的理念。YouTube深知，优质的内容是吸引用户的关键，而优质的内容离不开优秀的创作者。
本次YPP的调整，正是YouTube以创作者为中心理念的集中体现，旨在鼓励更多用户参与到短视频内容的创作中来，进一步巩固其在视频领域的地位。YouTube希望通过降低准入门槛、提供更丰厚的收益分成、解决版权问题等一系列举措，吸引更多的创作者加入Shorts平台。
具体而言，YouTube主要进行了以下几项关键调整：
降低YPP准入门槛：拥抱更多潜力新人
为了吸引更多创作者加入，YouTube显著降低了YPP的申请门槛。此前，加入YPP需要满足"1000订阅者+4000小时观看时长"的要求，这对于许多新人创作者来说是一个不小的挑战。现在，Shorts创作者只需满足以下条件之一，即可申请加入YPP：
- 拥有1000名订阅者
- 在90天内累计获得1000万次Shorts观看
这一举措无疑将大大降低了创作者的变现门槛，让更多有潜力的新人有机会通过YouTube获得收益。这意味着，即使是一个刚刚起步的创作者，只要内容足够吸引人，就有机会获得收益。
广告分成：与短视频创作者共享收益，激发创作热情
YouTube将每月Shorts的广告收入汇集到一个资金池中，并将其中45%的份额支付给创作者。这表明YouTube对于Shorts创作者的重视程度，以及其希望通过广告分成来激励创作者创作更多优质内容的决心。
广告分成模式的引入，改变了以往Shorts创作者只能依靠Shorts基金获得收益的局面。这种模式能够让创作者的收益与内容的质量和受欢迎程度直接挂钩，从而激励创作者不断提升内容质量。
Super Thanks（超级感谢）：粉丝打赏新方式，构建更紧密的社群
YouTube已经向数千名创作者推出了测试版的Super Thanks for Shorts功能，并计划在明年向所有加入YPP的创作者全面开放。通过这一功能，观众可以对喜欢的Shorts进行打赏，创作者可以通过Super Thanks评论与粉丝互动。
这种粉丝打赏模式，不仅能够为创作者带来额外的收益，更重要的是，它能够增强创作者与粉丝之间的互动，构建更加活跃的社群。
全新音乐库：解决版权难题，助力内容创作
音乐是短视频不可或缺的元素。为了解决Shorts创作者的音乐版权问题，YouTube计划在2023年推出全新的创作者音乐库（Creator Music）。通过该功能，创作者可以购买歌曲版权，或与版权所有者分享收益。
音乐版权问题一直是困扰短视频创作者的一大难题。YouTube推出创作者音乐库，正是为了解决这一难题，为创作者提供更加便捷、合法的音乐使用渠道。
YouTube为何"大方撒钱"？背后的战略考量
YouTube此番大手笔投入短视频领域，绝非一时兴起，而是有着深刻的战略考量：
应对TikTok的强力挑战：捍卫视频霸主地位
数据机构报告显示，TikTok在今年第一季度的月均用户使用时长达到23.6小时，首次超越YouTube的23.2小时。此外，TikTok的月活跃用户数也突破了15亿，用户消费金额持续增长。这些数据都表明，TikTok正在以惊人的速度崛起。
面对TikTok的强力挑战，YouTube不得不采取行动，通过大力发展Shorts平台，吸引更多的创作者和用户，捍卫其在视频领域的地位。
创作者基金难以为继：寻找更可持续的盈利模式
YouTube在去年5月设立了1亿美元的Shorts基金，向优秀的Shorts创作者提供奖励。然而，随着越来越多的创作者加入，基金的激励效果逐渐减弱。Mohan表示："短视频基金是我们迈出的第一步，但随着短视频领域令人难以置信的增长，这个创作者基金已经跟不上需求了。"
因此，YouTube需要寻找一种更加可持续的盈利模式，来替代Shorts基金。广告分成模式的引入，正是YouTube为了解决这一问题而采取的措施。
广告分成是短视频平台的标配：顺应行业发展趋势
尽管短视频平台可以通过多种方式变现，但广告分成仍然是创作者的主要收入来源。除了YouTube Shorts，TikTok和Reels也已经开始尝试与创作者共享广告分成。
广告分成模式已经成为短视频平台的标配。YouTube推出广告分成模式，也是顺应行业发展趋势，与其他短视频平台展开竞争的必然选择。
品牌出海：如何抓住Shorts的机遇？
在大多数短视频平台依赖创作者基金激励创作者的背景下，YouTube向Shorts创作者提供高达45%的广告分成，无疑将吸引更多有创意的创作者加入。那么，出海品牌如何抓住Shorts的趋势呢？
推广您的常规频道：引流转化，扩大影响力
利用YouTube Shorts宣传和发展您的常规频道。每次发布Shorts，都有机会获得观看，从而转化为频道订阅者或与主要频道内容互动的人。
展示幕后花絮：建立真实性，加深用户信任
幕后视频有助于建立品牌真实性，并加深消费者信任。幕后花絮可以有多种形式，例如公司活动、产品发布等。
让您的观众发笑：娱乐营销，激发用户兴趣
将Shorts视为视频营销的娱乐场所，并使用这种格式来激发潜在客户的兴趣。例如，可以发布一个关于即将发布产品的30秒短片。
把握趋势：紧跟潮流，实现病毒式传播
紧跟视频趋势，例如流行的舞蹈动作或挑战，有利于推动品牌视频的病毒式传播。
升级用户生成的内容：借力用户，扩大品牌影响力
可以将新产品发送给品牌忠诚者，并请他们制作展示拆箱体验的YouTube Shorts，以帮助扩大品牌影响力。
结语
Shorts虽然起步较晚，用户基数相对TikTok而言仍处于发展阶段，但其优势也不容忽视。YouTube拥有庞大的音乐版权库，为用户提供了更多的配乐选择。此外，YouTube的用户基础庞大，对网红和大V具有更大的吸引力。更重要的是，YouTube建立了比TikTok更为完善的盈利体系，这对内容生产者至关重要。