短视频平台的战火愈演愈烈，面对TikTok的强势崛起，YouTube终于祭出"杀手锏"——更具吸引力的广告分成模式。谷歌旗下的YouTube宣布，将在Shorts短视频功能中投放广告，并慷慨地将45%的广告收入分给创作者。这一举措无疑是对短视频创作者的重大利好，也标志着YouTube在短视频领域变现模式上的重大变革。
与YouTube传统视频平台55%的分成比例相比，Shorts的分成比例略低，但考虑到其竞品TikTok提供的创作基金规模有限，YouTube此举仍然极具竞争力。毕竟，TikTok虽然拥有10亿美元的创作基金，但能从中获益的创作者数量相对有限，且持续性有待考量。YouTube的广告分成模式则更加透明和可持续，为创作者提供了更稳定的收入来源。
自2020年末推出Shorts以来，YouTube在短视频领域迅速崛起，月活跃用户已超过15亿。此前，YouTube曾设立1亿美元的创作基金，旨在吸引更多创作者加入Shorts平台。此次调整广告分成比例，无疑是YouTube进一步巩固其在短视频市场地位的重要一步。
YouTube美洲区副总裁Tara Walpert Levy表示，YouTube将从Shorts创作者获得的广告销售额中抽取一部分收益，用于抵消其投入的开发成本。这表明YouTube在积极探索短视频盈利模式的同时，也在努力平衡平台运营成本和创作者收益。
今年上半年，YouTube广告销售额达到142亿美元，同比增长9%。然而，与过去相比，近期的季度性广告营收增长速度明显放缓。除了全球经济不确定性因素的影响外，TikTok等短视频平台的竞争压力也在不断加剧，对YouTube的市场份额构成威胁。因此，YouTube推出更具吸引力的广告分成模式，也是应对竞争、留住和吸引创作者的重要手段。
这意味着，短视频创作者们将迎来新的掘金机会。YouTube能否凭借这一策略，在短视频领域与TikTok分庭抗礼，甚至实现反超？让我们拭目以待。可以预见的是，短视频平台的竞争将更加激烈，而最终受益的，无疑是广大的内容创作者和用户。