想象这样的场景：观看美妆博主的化妆教程时，视频中推荐的口红色号令你心动不已。无需退出YouTube平台，只需轻点屏幕，就能直接跳转至Shopee完成购买。这种无缝衔接的购物体验，如今已在菲律宾成为现实。
YouTube与Shopee深化东南亚合作
YouTube购物功能在菲律宾的正式上线，标志着该平台与Shopee在东南亚地区的视频电商合作进入更深层次。这一创新模式重构了"内容-消费"的完整链路，为消费者、内容创作者和品牌商创造了多重价值，预示着东南亚视频电商市场将迎来全新发展格局。
购物联盟计划覆盖东南亚六国
YouTube购物联盟计划旨在打通内容创作与电商交易，目前已实现对东南亚六国的全面覆盖，包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南以及最新加入的菲律宾。该计划允许用户在观看视频时，直接点击视频中显示的商品标签，无缝跳转至Shopee平台完成购买，省去了传统购物流程中手动搜索和切换平台的繁琐步骤。
平台数据显示，采用商品标签的视频转化率显著高于传统的描述栏链接方式，转化效率提升幅度达到3.2倍。
创作者变现渠道多元化
符合资质的菲律宾创作者可通过以下两种主要方式从YouTube购物功能中获益：
- 商品标签佣金： 在视频和直播中嵌入商品标签，当用户通过这些标签购买商品时，创作者可获得销售佣金
- 品牌定制内容合作： 参与品牌定制内容的创作，并从中获取广告分成
实际案例表明，YouTube购物功能为创作者带来了显著的收入增长。越南美妆创作者Mai Trinh Hồ接入该计划后，季度收入增长近5倍；印尼科技频道Jagat Review在去年7月至10月期间，联盟收入占比达到总收益的50%。
消费者信任度与购买意愿显著提升
调研数据显示，消费者对YouTube创作者推荐商品的信任度远超其他社交平台，高达98%。此外，YouTube驱动的购买意愿强度是其他平台平均值的3.8倍，表明该平台在影响消费者购买决策方面具有突出优势。
品牌商营销效率大幅提升
YouTube购物功能也为品牌商创造了全新营销机遇。泰国欧莱雅通过该计划实现了高意向观看量增长10倍，单次访问成本降低50%，显示出该功能在精准触达目标受众和提升营销效率方面的显著效果。
东南亚视频电商市场前景广阔
东南亚视频电商市场正处于高速发展阶段。行业预测显示，2024年视频电商将占区域商品交易总额（GMV）的20%，较2022年激增4倍，反映出消费者对视频购物体验的需求正在快速增长。
菲律宾本土拥有规模庞大的YouTube创作者群体，包括450个百万订阅频道和超过6000个十万订阅频道。同时，80%的东南亚Z世代消费者偏好娱乐化购物体验，63%的菲律宾Z世代用户倾向于在电商平台完成最终购买，这些因素为YouTube购物功能在菲律宾市场的发展奠定了坚实基础。
科技企业深化战略合作
谷歌东南亚副总裁表示，东南亚正在定义未来购物范式，形成高度参与的视频用户、蓬勃发展的数字经济与活跃的创作者生态三位一体的新格局。随着菲律宾站的启动，全球9个开通YouTube购物功能的市场中，有6个位于东南亚地区。
Shopee菲律宾负责人指出，此次合作使品牌方能够借助创作者影响力精准触达目标客群，同时为内容创作者开辟了新的变现渠道。在数字经济持续扩张的背景下，Shopee致力于构建内容、社区与商业深度融合的生态系统。
技术创新推动消费体验升级
在技术实现方面，创作者可在视频编辑界面批量添加商品标签，系统会自动生成带价格对比的商品信息卡。直播场景下，创作者能够实时置顶热销商品，观看者点击后可直接跳转至Shopee店铺页面。目前，美妆、3C数码、家居等品类已成为首批受益领域，有印尼科技主播通过单场直播带动店铺销量增长230%。
随着菲律宾站的加入，YouTube购物联盟计划已完成对东南亚主要经济体的全面覆盖。这场由视频内容驱动的零售变革，正在重塑拥有6.5亿人口的东南亚消费市场格局。